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大手コンビニ「セブンイレブン」が
展開するハウスブランド



セブン‐イレブンでは食料品から惣菜、日用品、飲料まであらゆるジャンルにわたり、約1,000アイテムものオリジナルブランド商品を展開しています。また、インターネット通販サイト「セブンネット」でもオリジナルブランド「セブンプレミアム」の商品などが購入できます。

ハウスブランドの商品開発

ハウスブランドの商品開発

セブン‐イレブンでは国内外の原料メーカー、資材メーカー、製造メーカーなどと連携し、マーケットリサーチや商品開発を進めています。商品企画や製造工程の検討などが行なわれ、試食やモニター評価、専門家による評価やアドバイス、テスト販売など様々なステップを経て誕生した約4,800もの本部推奨商品のなかから、地域性や客層、ニーズに合わせて約2,800品目を各店舗がピックアップし、商品構成を組み立てていきます。

毎週100品目が誕生するオリジナル商品

セブン‐イレブンのチェーン全店におけるハウスブランド商品の売上高は、およそ3兆2,805億円<2011年度(平成23年度)>。毎週約100品目もの商品が誕生し、年間で約70%の商品が新商品と入れ替えられています。

ハウスブランドの商品構成

毎週100品目が誕生するオリジナル商品

セブン‐イレブンのオリジナル商品の内、商品群の構成比としては加工食品が最も高い割合となっています。

  • 加工食品26.6%:ソフトドリンク、菓子、カップラーメン、レトルト食品など
  • ファストフード26.0%:米飯、麺類、サラダ、惣菜、おでんなど
  • 日配食品12.3%:牛乳、乳製品、デザート、焼きたてパンなど
  • 非食品35.1%:日用品、化粧品、雑誌、ゲームソフトなど

素材、製法にこだわったデザート、パン

素材、製法にこだわったデザート、パン

作りたての家庭の味を目指し、多種多様な惣菜や調理品を提供。なかでも、しっとりしたスポンジが人気のロールケーキや、厳選した野菜を使い、パン生地の食感にこだわったサンドイッチやロールパンなどもオリジナルブランドの商品を製造・販売しています。

現代のライフスタイルに合った食品類の提供

現代のライフスタイルに合った食品類の提供

食品製造メーカーと提携し、品質、味わいにこだわり抜いて開発した「セブンプレミアム」シリーズは、コンビニ業界におけるプライベートブランドブームの火付け役にもなりました。遠赤外線の真空パックや加熱製法によって、少量でパッケージされた惣菜やサラダ、乳製品、肉加工品などは、共働き家族や単身生活者、高齢者のニーズにいち早く対応した商品として重宝されています。

さらに、ワンランク上のシリーズとして「セブンゴールド」を発売。専門店のようなぜいたく感や上質感のあるレトルトや冷凍食品などがラインアップされています。

保存料・合成着色料を使用しない食品

コンビニ業界ではいち早く、保存料・合成着色料を使用しない食品を製造、販売

セブン‐イレブンでは、コンビニ業界の先陣をきって、2001年(平成13年)8月から弁当、おにぎり、惣菜などのオリジナル商品において、保存料・合成着色料を一切不使用にしました。専用工場での徹底した衛生管理、温度管理、独自の温度帯別物流システムなどの整備により、健康志向の高まりに応えています。

また、オリジナル商品に使用する原材料は、原産国や工場、添加物などの履歴がすべてデータベース化され、徹底管理されています。

日々を楽しくする「セブンライフスタイル」

日々を楽しくする「セブンライフスタイル」

クリエイティブディレクターの佐藤可士和氏プロデュースによる、生活雑貨を中心としたブランド。ノート、ペンなどの文房具から、ティッシュペーパー、ペーパーカップなどの日用雑貨を販売しています。デザイン性が高く、素材、ラインアップなど、コンビニブランドの枠を超えた新しい発想が盛り込まれています。

「セブンネット」でお買い物

「セブンネット」でお買い物

食料品や生活雑貨をはじめ、書籍、コスメ、インテリア雑貨、衣類など多種多様な生活にまつわる商品を販売するインターネット通販サイト「セブンネット」。ハウスブランドの商品の一部をネット上で購入できるのはもちろん、「セブンミール」という宅配サービスを利用すれば、500円から送料無料で配達してもらうこともでき、「セブンネット」は高齢者にも重宝されています。